乡镇零售新闻资讯总结

本文指出汽水行业"怀旧牌"难打，正拥抱年轻人向健康创新转型：

1. 怀旧情怀动力减弱：传统含糖碳酸饮料增速放缓，无糖碳酸饮料成核心增长引擎。中国汽水市场从"怀旧情怀驱动"向"健康功能化 + 年轻化"转变，百事收购益生元汽水品牌推动行业转向"健康功能化"，国内汽水企业已做出行动，如元气森林提出"真茶、真果汁、减糖"理念。
2. 全国化趋势竞争激烈：可口可乐与百事可乐垄断近 90%市场，国产汽水品牌争夺剩余 10%份额，区域品牌全国化是渠道重构等商业革命，但要保持品牌独特性。目前中国汽水存在基地布建少、体量小利润低、精细化管理不足等短板。元气森林在全国化布局上构建了完整体系，下沉市场既挖掘潜力又分散风险，也带来竞争、渠道和产品策略等方面变化。
3. 新生态加速变革创新：国潮风是国产汽水"必杀技"，但并非所有汽水都能崛起。健康功能化浪潮是传统品牌价值升级，冰峰等品牌通过"健康化 + 国潮化"驱动发展。即时零售为汽水行业带来新机遇，企业需加强合作、优化配送和调整营销策略，未来行业竞争核心在于场景渗透等协同发展。