一、核心资讯概览

今天的乡镇零售市场呈现出政策红利与消费活力双向爆发的态势。

1. 县域即时零售规模将破3000亿

2026年县域即时零售市场预计突破3000亿，占全国即时零售市场的30%以上，增速远高于一二线城市。美团闪购在下沉市场的闪电仓已超1万家，覆盖2800个县市，乡镇居民可享受半小时送达的服务，涵盖日用品、农资、特色农产品，甚至手机、黄金等商品也能即时收货。

2. 成都“村糖会”打造乡镇零售新样本

成都全域23个区（市）县同步开展“村糖会”，通过“市集+非遗+文旅”的模式激活乡镇消费市场。元旦期间，龙泉驿区洛带古镇、新津区天府农博岛、天府新区新兴街道等多个会场累计吸引游客超15万人次，带动餐饮、住宿、零售等关联消费超7500万元。活动不仅促进了地方特色产品销售，还为乡镇企业搭建了对接广阔市场的平台，如大邑县安仁古镇的青梅酒通过“村糖会”拓展了东南亚、美国等海外市场。

3. 门诊开药新规利好乡镇零售药店

2026年1月1日起，国家医保局联合卫健委推出门诊开药新规，核心福利包括慢病长处方扩容（3类慢病患者一次可开3个月药量）和药店买药直接报销（80%以上定点药店实现医保即时结算）。新规鼓励患者就近在乡镇卫生院、村卫生室等基层机构开药，报销比例最高可达90%，这将为乡镇零售药店带来新的业务增长机会。

二、乡镇零售终端动态

三乡金洋超市：开展服装满减活动，满168元送卫生纸一提，满268元送大米一袋，满368元送油一桶。

阳光小镇鸿鹏手机专卖店：店庆日推出手机配件5折优惠，所有手机可参加以旧换新和0元购活动。

杨楼镇胜利服饰：假期业绩表现出色，在当地零售市场排名第二。

三、未来趋势预判

即时零售下沉加速：随着电商平台在乡镇市场的仓储物流布局完善，即时零售将成为乡镇零售市场的重要增长引擎，带动日用品、农资、生鲜等品类的销售增长。

政策红利持续释放：医保新规、乡村振兴政策等将进一步激活乡镇消费市场，尤其是医疗健康、养老服务等领域的零售需求将持续增长。

文旅融合消费升温：类似成都“村糖会”的文旅融合消费模式将在更多乡镇推广，通过“市集+非遗+文旅”的组合拳，打造具有地方特色的消费场景，吸引游客和本地居民参与，带动乡镇零售市场的繁荣。